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電競營銷這么玩才嗨!5彈立方攜手KPL一起敢戰世冠

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發表于 2020-1-22 10:40:21 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
2019年,王者榮耀冠軍杯賽事正式升級為王者榮耀世界冠軍杯(以下簡稱“世冠”),覆蓋KPL賽區(中國大陸賽區)與KRKPL賽區(境外賽區)。7月10日,世冠正式在韓國首爾點燃戰火,在經歷緊張激烈的小組賽和淘汰賽后,將在8月10日在深圳迎來總決賽。

同時,為了彌補粉絲不能親臨世冠現場觀賽的遺憾,7月20日至8月9日,也將開啟2019王者榮耀世界冠軍杯線下嘉年華#敢戰世冠#活動,讓粉絲與電競選手一同參與夏日狂歡。目前#2019王者榮耀世冠#的微博話題閱讀數已達11.6億,用粉絲們的話說:“真是滿滿的世界杯氣息鴨!”






作為瑪氏箭牌旗下年輕酷炫的品牌,5彈立方無糖口香糖(以下簡稱“5彈立方”)一直對當代年輕人的喜好和潮流保持高度關注。這一回,5彈立方也積極加入這場夏日電競狂歡熱潮中。“嚼5無糖口香糖,五感全開,敢戰痛快!跟隨5一起,帶敢上場!”微博話題榜上,#5彈立方帶敢上場#已收獲5641萬閱讀,隨著活動的火熱進行,話題聲量持續飆升中。






那么,為什么5彈立方能在電競圈促成這一品牌大事件?作為整個賽事營銷合作的高潮,8月9日敢戰世冠總決賽現場,5彈立方又將帶來怎樣的驚喜?
無法親臨現場為選手打call?
全國巡回大巴帶你開黑

“心向往之,卻無法親臨現場?!边@是很多KPL粉絲的心聲。為彌補粉絲們無法親臨比賽現場為選手打call的遺憾,從7月20日起KPL聯盟在全國四城舉行2019王者榮耀世界冠軍杯線下嘉年華#敢戰世冠#活動。

與此同時,5彈立方的全國巡回大巴先后將開往上海、成都、深圳等城市,為粉絲們提供切磋技能、領取獎品、與選手親密互動的機會。

每來到一座城市,大巴都??吭?彈立方的線下門店前,粉絲購買產品后,即可登上酷炫大巴參與互動,邀三五好友一起解鎖專業級的帶敢開黑體驗,甚至享受電競明星親自連線陪練等福利。在大巴上掃描二維碼,還有機會贏取8月10日世冠總決賽門票,直達世冠現場親眼見證新一代王者誕生。

電競場景的曝光原本集中在線上,而5彈立方的主要消費場景卻在線下,如何將二者打通為線下門店引流?5彈立方通過巡回大巴實現了這一目標,將產品綁定粉絲權益,借助KPL影響力賦能線下銷售,成功把粉絲的參與熱情從線上延展到線下,擴大了品牌聲量。
想和明星選手一起解鎖挑戰?
快加入#帶敢挑戰營#

一直以來,5彈立方都在傳遞“鼓勵探索,勇敢選擇”的品牌理念,迎合當代年輕人直面自我、敢于挑戰的心理。此次,借勢KPL暑期盛典節點,5彈立方特別打造#帶敢挑戰營#活動。






“10位KPL明星選手,官宣加入5無糖口香糖‘帶敢挑戰營’!”消費者只要購買產品限量裝開蓋掃碼,即可用積分為喜愛的選手投票,幫他解鎖帶敢挑戰任務。例如,BA黑鳳梨一諾需要完成“帶敢競速”挑戰,在3公里競速騎行中配合隊友團滅對手。解鎖成功后,粉絲不僅能在微博觀看選手挑戰視頻,還有機會被選手點名完成同款挑戰。

#帶敢挑戰營#可以說是品效協同的增長引擎?;顒映浞职l揮了粉絲效應,把粉絲對選手的熱愛轉化成產品銷量。對粉絲而言,選手就是他們的情感落腳點,觀看視頻、被點名挑戰這些機會無不令他們興奮雀躍。由此,5彈立方把品牌營銷變成了粉絲爭相競搶的活動,在互動中與用戶產生更多情感鏈接,進而帶動品牌好感度的提升。
退役選手也能重返賽場?
#敢戰不可能#打響終極對抗

“勇士雖然暫離峽谷,心卻永遠向往賽場!想幫心愛選手重返KPL舞臺嗎?”7月25日,@我是5官微發出#敢戰不可能#活動,立刻引起上千轉發。

通過購買產品,粉絲可以為喜愛的退役選手打call投票。“得票前2的勇士,小5將邀請他們成為隊長,直達王者榮耀線下嘉年華決賽現場,打響終極挑戰!”






8月9日,在深圳敢戰世冠總決賽現場,5彈立方將定制品牌專屬環節#敢戰不可能#。屆時,票數最高的2位退役選手將成為“敢戰隊”和“世冠隊”的隊長,與6位草根明星和2位2019世冠賽參賽選手一同參與5v5王者終極對抗。這樣借嘉年華活動高潮為依托,輸出品牌價值和理念,5彈立方不僅可以精準定位目標人群,而且可以趕上粉絲們的情緒峰值,取得事半功倍的營銷效果。

通過此次電競營銷合作,5彈立方顯然找到了一條與自身品牌調性和目標受眾高度契合的年輕化營銷路徑。作為國內最年輕酷炫的口香糖品牌,5彈立方在游戲電競領域的探索只是剛剛開始。

在一周后敢戰世冠的這片峽谷里,粉絲們除了見證這場史無前例的終極對決之外,還能在線下體驗趣味十足的娛樂玩法,體驗前所未有的開心和過癮。除此以外,5彈立方還準備了哪些驚喜?8月9日,深圳格式泛珠寶文化時尚中心,答案即將揭曉。

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